隨著人民生活水平的逐步提升和消費需求的不斷增長，“跟著賽事去旅行”日漸成為我國大眾娛樂消費中的重要一環。體育賽事和體育旅遊成為推動旅遊業高質量發展、展示城市形象、驅動地方經濟的新引擎
今年國慶假期，北京、上海等地體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、雲南水富金沙江（國際）帆船公開賽等激發大眾參與熱情。同時，高水平賽事推動“文體商旅”深度融合，以“跟著賽事去旅行”為主題的旅遊模式蓬勃發展，有力帶動了旅遊消費增長。
今年3月，國家體育總局會同商務部、文化和旅遊部共同開展了體育賽事進景區、進街區、進商圈活動，有效提升了“為一場比賽、奔赴一座城”的賽事旅遊熱度，取得了良好的社會效果。今年7月，為持續推動體育休閑、文化和旅遊等服務消費增長，充分發揮戶外運動賽事對旅遊消費的帶動作用，國家體育總局、文化和旅遊部聯合發布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄。
在國家政策支持、體旅消費升級和產業深度融合的背景下，賽事旅遊已成為拉動消費的新動力。總體來看，體育賽事與旅遊融合發展呈現以下特點：
國家政策支持，保障賽事旅遊發展環境。國務院辦公廳印發的《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若幹措施》提出，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目；有關部門印發的《關於開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》《關於大力發展體育旅遊的指導意見》等明確要求推進體育與商務、文旅融合發展，營造了促進賽事旅遊發展的良好環境。
體旅消費升級，提升賽事旅遊發展活力。隨著人民生活水平的逐步提升和消費需求的不斷增長，“跟著賽事去旅行”日漸成為我國大眾娛樂消費中的重要一環。
《2023國家體育消費試點城市居民體育消費調查分析報告》顯示，2022年體育觀賽消費支出比2020年增長14.48%，越來越多的體育賽事走進大眾生活。賽事旅遊作為體育旅遊的主要形式，能夠為遊客提供獨特的旅遊體驗，同時滿足了人們多元化、個性化的旅遊需求。據統計，國慶假期前五天“村超”比賽助力榕江全縣接待遊客38.63萬人次，同比增長30.67%；實現旅遊綜合收入4.64億元，同比增長26.78%。
chanyeshenduronghe，tuokuansaishilvyoufazhanliantiao。tiyusaishiyulvyoudeshendurongheweitiyulvyoufazhantigongleguangkuokongjian，youxiaosuoduanlechanyejianhudongjuli，tishenglechanyexietongxiaolv，tuokuanlesaishilvyoufazhanliantiao。guizhoushengrongjiangxianjijijiezhu“村超”的品牌效應，通過鼓勵設立流動攤位、舉辦後備廂集市等形式刺激賽場周邊夜經濟，帶動縣城及周邊餐飲、住宿、旅遊等行業發展，成功將“村超”帶來的巨大流量轉化為實實在在的經濟效益，助推體育、旅遊、賽事、文化等融合發展。
消費者為一場比賽奔赴一座城，不僅體現了對體育賽事的熱愛，也是對城市文旅的深度體驗，體育賽事的經濟效應對城市旅遊消費、塑造城市品牌、提升城市知名度等方麵具有重要作用。據統計，國慶假期，北京市在朝陽、石景山等10個區舉辦16項賽事活動，參與人數37.5萬人次，其中僅2024中網賽事和WTT中國大滿貫兩賽事門票總收入便超1.4億元，約有14萬京外球迷和1.3萬境外觀眾入場觀賽，綜合消費額超5000萬元。
當前，體育賽事和體育旅遊正成為推動旅遊業高質量發展、展示城市形象、驅動地方經濟的新引擎。根據聯合國旅遊組織數據，體育旅遊市場目前占全球旅遊支出的10%，每年以14%的速度增長，預計2023年至2030年間體育旅遊增長率為17.5%，市場前景廣闊。各地如何抓住機遇，充分發揮賽事旅遊優勢，推動消費持續增長？未來應從以下三個方麵重點著力。
yishiyaojiaqiangzhengcezhichi，jiadazijintouru。zhengcefuchihezijintourushituidongsaishilvyoukuaisufazhandeguanjianyinsu。yifangmian，zhengfuyingjixujiaqiangduisaishilvyoufazhandezhengcezhichilidu，buduanxihuahewanshanzhengceneirong，chongfenfahuidifangzhengfudezuoyonghezhineng。lingyifangmian，zhengfuyingjiadazijintouru，tongguozhuanxiangzijinzhichiheshuishouyouhuidengcuoshi，jiakuaituidongsaishilvyoufanrongfazhan。liru，shanghaishiweiraojiansheguojisaishizhidoumubiao，fabu《上海市體育賽事管理辦法》《上海市體育賽事品牌認定體係》等文件，提出賽事品牌認定體係，對賽事進行認定和評估，形成賽前認定、賽中評估、賽後扶持的賽事監管與服務閉環。
二是要優化賽事布局，創新旅遊產品。優化賽事布局和旅遊產品創新是實現賽事與旅遊深度融合發展、提升產業整體競爭力的重要手段。目的地在規劃賽事布局時要豐富賽事供給、合理開發賽事空間、統(tong)籌(chou)安(an)排(pai)賽(sai)事(shi)時(shi)間(jian)，確(que)保(bao)資(zi)源(yuan)配(pei)置(zhi)最(zui)優(you)化(hua)。同(tong)時(shi)，積(ji)極(ji)創(chuang)新(xin)旅(lv)遊(you)產(chan)品(pin)，增(zeng)加(jia)遊(you)客(ke)重(zhong)遊(you)意(yi)願(yuan)。例(li)如(ru)，福(fu)建(jian)省(sheng)南(nan)平(ping)市(shi)不(bu)斷(duan)深(shen)化(hua)體(ti)育(yu)旅(lv)遊(you)融(rong)合(he)發(fa)展(zhan)，根(gen)據(ju)賽(sai)事(shi)場(chang)地(di)、類別推出不同主題品牌賽事，以“大武夷體育圈”名片為引領，培育路跑賽事經濟，拓展集訓經濟，將當地生態飲食、茶旅和民俗特色文化體驗與賽事有機結合，打造全方位體驗場景。
三(san)是(shi)要(yao)提(ti)升(sheng)服(fu)務(wu)水(shui)平(ping)，拓(tuo)展(zhan)宣(xuan)傳(chuan)渠(qu)道(dao)。良(liang)好(hao)的(de)賽(sai)事(shi)服(fu)務(wu)水(shui)平(ping)和(he)多(duo)渠(qu)道(dao)的(de)賽(sai)事(shi)宣(xuan)傳(chuan)是(shi)賽(sai)事(shi)旅(lv)遊(you)成(cheng)功(gong)的(de)關(guan)鍵(jian)，二(er)者(zhe)共(gong)同(tong)推(tui)動(dong)賽(sai)事(shi)旅(lv)遊(you)可(ke)持(chi)續(xu)健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)。一(yi)方(fang)麵(mian)，要(yao)加(jia)強(qiang)賽(sai)事(shi)旅(lv)遊(you)從(cong)業(ye)人(ren)員(yuan)的(de)培(pei)訓(xun)，提(ti)高(gao)服(fu)務(wu)技(ji)巧(qiao)、專業知識及應急處理等方麵的能力。另一方麵，要通過線上線下等多元化渠道宣傳，提升宣傳報道質量。例如，2023年，重慶市大足區舉辦的“大足石刻杯”六省市業餘圍棋對抗賽，采取“線上+線下”聯合營銷宣傳的方式，線下宣傳包括比賽現場的布置和誌願服務等，線上融合新聞電視、電子報刊、公眾號和視頻號等多種媒體資源，有效增加了體育賽事曝光度，提升了賽事旅遊品牌知名度。
