近期，工業和信息化部、文化和旅遊部等六部門聯合印發《關於增強消費品供需適配性 進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》），並舉行國務院政策例行吹風會介紹相關情況。《方案》明ming確que提ti出chu，要yao堅jian持chi統tong籌chou擴kuo大da內nei需xu和he深shen化hua供gong給gei側ce結jie構gou性xing改gai革ge，以yi消xiao費fei升sheng級ji引yin領ling產chan業ye升sheng級ji，以yi優you質zhi供gong給gei滿man足zu多duo元yuan需xu求qiu，推tui動dong實shi現xian供gong需xu更geng高gao水shui平ping動dong態tai平ping衡heng。從廣義上理解，供需適配性是指消費品供給端主動適應消費趨勢變化，在質量、結構、效能等方麵實現與需求的動態匹配，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。具體到文旅產業，因其本質是“需求引致型”產業，消費升級引領產業升級尤為重要——傳統“吃住行遊購娛”要素始終圍繞遊客需求展開，是旅遊者在定義旅遊業態，而非相反。結合文旅產業特點，提升供需適配性可從“新玩法、新做法、新技術”三個維度協同推進。隨著經濟社會發展，我國消費結構正經曆深刻轉型，具備共創、共情、共鳴與“共睦”特質的文旅產品日益受到青睞。當前，遊客更加注重旅行中的自我感受與情緒體驗，治愈、放空、鬆弛、悅己等成為重要價值追求，“我的旅行我做主”成為普遍心態。在此趨勢下，各類新玩法層出不窮：從淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅遊到天水麻辣燙，從老君山“泡麵打卡”到菜市場、花鳥市集乃至穿樓輕軌成為熱門景點，“跟著賽事、演出、名著、影視去旅行”等主題遊持續走熱，貴州“村BA”、“蘇超”等民間賽事也帶動旅遊新熱潮。此外，“特種兵式旅遊”、城市漫步（Citywalk）、角色扮演遊（Cosplay）、反向旅遊及夜間旅遊、騎行旅遊等形式，不斷拓展旅遊體驗的邊界。由此可見，當前文旅消費需求呈現高彈性、多元化特征，固守傳統模式已難以適應市場變化，新玩法正成為引領未來產品開發的關鍵動力。“十四五”以來，我國文旅供給體係持續完善，新增A級旅遊景區約2600家，總量已達1.65萬家；新評定國家級旅遊度假區40家、國家級旅遊休閑街區204家、國家級夜間文旅消費集聚區345家；全國鄉村旅遊重點村鎮達1597個，省級以上度假區與休閑街區超1400家。盡管產業規模已居全球前列，但在質量、品牌與特色方麵仍存在發展不平衡問題，部分景區仍依賴“門票經濟”與觀光模式，難以快速響應市場需求變化。與此同時，一批主動創新、精準對接遊客需求的景區實現快速成長。例如，南京紅山森林動物園以“動物是主人，遊客是客人”為(wei)理(li)念(nian)，取(qu)消(xiao)動(dong)物(wu)表(biao)演(yan)與(yu)付(fu)費(fei)投(tou)喂(wei)，通(tong)過(guo)豐(feng)容(rong)技(ji)術(shu)激(ji)發(fa)動(dong)物(wu)自(zi)然(ran)行(xing)為(wei)，以(yi)情(qing)感(gan)聯(lian)結(jie)與(yu)內(nei)容(rong)體(ti)驗(yan)贏(ying)得(de)遊(you)客(ke)認(ren)同(tong)，實(shi)現(xian)社(she)會(hui)效(xiao)益(yi)與(yu)經(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)雙(shuang)贏(ying)。開(kai)封(feng)萬(wan)歲(sui)山(shan)武(wu)俠(xia)城(cheng)則(ze)以(yi)“超值性價比”為定位，通過擴大演藝規模、豐富互動項目、實行“三日無限次入園”與平價商業策略，著力提升遊客滿意度和興奮度，成為近年來崛起的熱門景區之一。進入“文旅3.0”階段，以知識與科技為核心的新質生產力成為推動產業進化的關鍵力量，以人工智能為代表的“第四次工業革命”正深刻改變文旅產業的現代化進程與供需匹配模式。例如，2025年10月第17屆瀏陽花炮文化節期間，憑借搭載煙花數量最多的無人機編隊飛行、單台電腦控製最多無人機同時升空兩項吉尼斯世界紀錄，展現了AI技術在創意編排、精準控製與安全監測方麵的深度應用。人工智能不僅作為促進消費的“催化劑”，更成為產品迭代與產業升級的“核動力”，未來將進一步融入文旅產業鏈各環節，推動產業向智能化、個性化、高效化方向發展。總之，在文旅產業高質量發展的新階段，固步自封沒有出路，消極應對亦不可取。唯有積極運用“新玩法、新做法、新技術”這套組合工具，持續推動體驗創新、產(chan)品(pin)升(sheng)級(ji)與(yu)技(ji)術(shu)融(rong)合(he)，才(cai)能(neng)動(dong)態(tai)適(shi)應(ying)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)變(bian)化(hua)，深(shen)化(hua)供(gong)給(gei)側(ce)結(jie)構(gou)性(xing)改(gai)革(ge)，最(zui)終(zhong)實(shi)現(xian)文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)供(gong)需(xu)更(geng)高(gao)水(shui)平(ping)的(de)動(dong)態(tai)平(ping)衡(heng)與(yu)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)。
