遺產保護已不再是文物工作者的“獨角戲”，而er是shi逐zhu漸jian為wei大da眾zhong所suo廣guang泛fan參can與yu。從cong風feng景jing名ming勝sheng到dao生sheng活huo場chang景jing，從cong技ji藝yi傳chuan承cheng到dao沉chen浸jin體ti驗yan，文wen化hua和he自zi然ran遺yi產chan正zheng以yi各ge種zhong創chuang新xin方fang式shi融rong入ru現xian代dai社she會hui，成cheng為wei促cu進jin經jing濟ji發fa展zhan和he增zeng強qiang文wen化hua自zi信xin的de雙shuang重zhong引yin擎qing
文(wen)化(hua)和(he)自(zi)然(ran)遺(yi)產(chan)承(cheng)載(zai)著(zhe)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)特(te)有(you)的(de)曆(li)史(shi)記(ji)憶(yi)與(yu)價(jia)值(zhi)追(zhui)求(qiu)，維(wei)係(xi)著(zhe)中(zhong)華(hua)文(wen)明(ming)數(shu)千(qian)年(nian)以(yi)來(lai)的(de)賡(geng)續(xu)與(yu)綿(mian)延(yan)，是(shi)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)立(li)足(zu)於(yu)世(shi)界(jie)之(zhi)林(lin)的(de)重(zhong)要(yao)基(ji)石(shi)。6月14日是2025年文化和自然遺產日，全國各地將開展形式多樣、豐富多彩的線下線上活動。
如今，遺產保護已不再是文物工作者的“獨角戲”，而er是shi逐zhu漸jian為wei大da眾zhong所suo廣guang泛fan參can與yu。從cong風feng景jing名ming勝sheng到dao生sheng活huo場chang景jing，從cong技ji藝yi傳chuan承cheng到dao沉chen浸jin體ti驗yan，文wen化hua和he自zi然ran遺yi產chan正zheng以yi各ge種zhong創chuang新xin方fang式shi融rong入ru現xian代dai社she會hui，成cheng為wei促cu進jin經jing濟ji發fa展zhan和he增zeng強qiang文wen化hua自zi信xin的de雙shuang重zhong引yin擎qing。
習近平總書記強調，“讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裏的文字都活起來”。
對於一個國家和民族而言，文化和自然遺產不隻是風景名勝，也是書寫在大地山河裏的“曆史檔案”和“文明簡史”。總體來看，讓這些珍貴的遺產真正“活”起來，至少應包括三重內涵：一是文物本體要“活”，融入時代精神，獲得新的內蘊與意涵。二是與大眾的連接要“活”，走進現代生活，創造新的功能與價值。三是轉化利用方式要“活”，要yao轉zhuan換huan思si維wei，創chuang新xin策ce劃hua，數shu智zhi賦fu能neng，形xing成cheng新xin的de運yun營ying模mo式shi與yu持chi續xu動dong能neng。可ke以yi說shuo，文wen化hua遺yi產chan的de活huo化hua利li用yong正zheng在zai旅lv遊you發fa展zhan中zhong被bei不bu斷duan地di探tan索suo與yu創chuang新xin。
yichanlvyoushiyiwenhuaheziranyichanweihexinxiyinwuerzhankaidelvyouhuodong。qizhong，wenhuashilinghun，yichanshihexin，lvyoushihuohuayuchuanbofangshi。renmenzailvtuzhongxinshangyichanjingguan，xuexichuantongzhishi，tiwuwenhuajingsui。lvyoujiangyichanyuxiandaishenghuolianjieqilai，rangyichanhuodexindeziyangyunengliang。
旅(lv)遊(you)激(ji)發(fa)了(le)遺(yi)產(chan)活(huo)化(hua)需(xu)求(qiu)。隨(sui)著(zhe)人(ren)們(men)文(wen)化(hua)自(zi)信(xin)的(de)增(zeng)強(qiang)和(he)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)持(chi)續(xu)升(sheng)溫(wen)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)人(ren)選(xuan)擇(ze)到(dao)文(wen)化(hua)和(he)自(zi)然(ran)遺(yi)產(chan)地(di)進(jin)行(xing)遊(you)覽(lan)，感(gan)受(shou)中(zhong)華(hua)文(wen)明(ming)的(de)博(bo)大(da)精(jing)深(shen)。旅(lv)遊(you)為(wei)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)帶(dai)來(lai)了(le)巨(ju)大(da)的(de)流(liu)量(liang)，產(chan)生(sheng)了(le)強(qiang)勁(jin)的(de)活(huo)化(hua)需(xu)求(qiu)。可(ke)以(yi)說(shuo)，正(zheng)是(shi)因(yin)為(wei)大(da)量(liang)遊(you)客(ke)的(de)到(dao)訪(fang)，才(cai)使(shi)得(de)大(da)量(liang)珍(zhen)貴(gui)的(de)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)得(de)以(yi)充(chong)分(fen)展(zhan)示(shi)。
旅遊創新了遺產活化場景。旅遊不僅是一種休閑方式、shenghuofangshi，gengshiyizhongxuexifangshi。lvyougongnengdeduoyangxingheshichangdexifenxing，cujinleyichanhuohuaxingshidechuangzaoxingyufengfuxing。lvyouzaishiyingxuqiuyijiyukejidebuduanronghezhong，cuishenglegengduoshengdongxianhuodetiyanchangjing，rangwenwucongjingtaizhanshizhuanxiangchenjinshi、故事化敘事，讓冰冷的文物變得可親可感。
旅(lv)遊(you)增(zeng)強(qiang)了(le)遺(yi)產(chan)活(huo)化(hua)動(dong)能(neng)。遺(yi)產(chan)保(bao)護(hu)是(shi)公(gong)共(gong)事(shi)業(ye)，主(zhu)要(yao)依(yi)靠(kao)財(cai)政(zheng)資(zi)金(jin)，投(tou)入(ru)規(gui)模(mo)有(you)限(xian)。旅(lv)遊(you)活(huo)動(dong)是(shi)市(shi)場(chang)行(xing)為(wei)，通(tong)過(guo)運(yun)營(ying)獲(huo)得(de)收(shou)入(ru)，實(shi)現(xian)收(shou)益(yi)穩(wen)定(ding)。遺(yi)產(chan)旅(lv)遊(you)以(yi)遺(yi)產(chan)為(wei)核(he)心(xin)吸(xi)引(yin)物(wu)，在(zai)運(yun)營(ying)過(guo)程(cheng)中(zhong)又(you)反(fan)哺(bu)遺(yi)產(chan)保(bao)護(hu)，為(wei)保(bao)護(hu)提(ti)供(gong)資(zi)金(jin)、為傳播創造渠道，讓遺產活化在市場經濟的環境中獲得了持續動能。
文化和自然遺產無疑是旅遊資源中的“香餑餑”，但絕不應該被視為“搖錢樹”。當前，一些地方在發展遺產旅遊過程中，仍存在著拆“真遺址”、建“假古董”，將非遺傳承變成“作秀表演”或“營銷噱頭”等問題，讓遺產活化的形式變得淺薄化、粗俗化、媚俗化，失去了遺產旅遊應有的本真性和文化性。同時，部分遺產活化的價值、效益也未得到充分彰顯。因此，在文旅深度融合的時代背景下，以旅為媒推動遺產高質量活化，需要關注如下幾點：
一是堅持守正創新。遺產是不可再生的資源，保護是首要任務。在激發遺產旅遊潛能的同時，應堅守保護底線，杜絕對遺產進行隨意的“改頭換麵”。同時，要秉持禮敬和嚴謹的態度，深入挖掘和提煉遺產所蘊含的文化內核，並結合時代精神、價值理念和文旅消費特征，創新現代解讀和價值闡釋，與時代關鍵議題建立有機連接，如“天人合一”觀念與現代生態文明間的天然契合性、“共享太平之福”傳統和平觀與構建人類命運共同體的內在聯係性。
二是延展價值鏈條。文化和自然遺產中蘊含著曆史、文化、經濟、社會和審美等多重價值。旅遊可充分發揮自身優勢，創新思維與策略，推動從前端的深度研究、創意策劃，到中端的場景營造、產品研發、線路設計，再到後端的文創衍生、IPshouquanyijibaiyeronghe，buduanyanzhanyichanhuohuadejiazhiliantiao，rangyichanlvyoumudedibuzhishiyigegulidejingqu，ershiyigeduofangliyizhutigongtongchuangzaoyufenxiangjiazhideshengtaitixi。liru，daxingwenlvyanyi《印象大紅袍》不僅將武夷山自然與文化雙遺產地品牌提升到新的高度，也有力地促進了當地茶產業和文創業態快速發展。
三是拓寬產品矩陣。隨著數智技術的不斷進步，遺產旅遊正突破傳統觀覽模式，向品質化、智能化、個性化方向發展。未來，各地需要推動遺產與“吃、住、行、遊、購、娛、養、學”等要素實現全方位、多層次、寬領域的深度融合，根據遊客的興趣、年齡、文化背景等因素，提供深度遊、研學遊、親子遊、虛擬遊等多樣化產品。同時，更需要注重社群參與和情感連接，讓遊客從消費者轉變成參與者與共創者，構建起更加豐富、更具黏性、更可持續的文旅產品矩陣。
四si是shi提ti升sheng國guo際ji影ying響xiang力li。文wen旅lv活huo動dong是shi擴kuo大da文wen化hua影ying響xiang力li和he增zeng強qiang文wen化hua認ren同tong的de重zhong要yao渠qu道dao，特te別bie是shi入ru境jing旅lv遊you可ke以yi為wei國guo際ji遊you客ke提ti供gong直zhi接jie參can與yu和he沉chen浸jin體ti驗yan的de機ji會hui。我wo國guo是shi文wen化hua和he自zi然ran遺yi產chan大da國guo，但dan還hai不bu是shi國guo際ji旅lv遊you強qiang國guo。2024年，我國接待外國入境遊客2694萬人次，相比同年法國入境遊客數量的8940萬人次、西班牙的8370萬人次和美國的7930wanrenci，haiyoujiaodachaju。weilai，womenhaixudalichuangxinmianxiangguojishichangdeyichanleilvyouchanpinhexuanchuantuiguanghuodong，jiasufazhanrujinglvyou，buduantishengwoguoziranhewenhuayichandezhimingduyuyingxiangli。
