“國博鳳冠冰箱貼又改規則了，新出的通知：每人限購兩個”“先是勇闖國博，後是幸運遇上藻井開啟線上預約模式，北京最難到手的冰箱貼，終於集齊了”……最近，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼和北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼因購買不易
，成為網友熱議的話題。

jinjinian，yuelaiyueduodebowuguanhejingqujiangzhenguanzhibaohuoshitesejingdianzhizuochengjingqiaodebingxiangtiewenchuang
，shoudaoxiaofeizhedehuanying，shenzhichuxiandapaichanglongdegoumaishengkuang。duici
，qinghuadaxuemeishuxueyuanjichubuzhuren
、工業設計係教授邱鬆認為，這些冰箱貼之所以“出圈”，關鍵是其獨特的文化內涵喚起了人們對傳統文化的敬畏與熱愛，引起了大家的共鳴。

左圖為木製鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼。中國國家博物館 供圖

頻頻接流量

在小紅書上搜索關鍵詞“冰箱貼”時
，記者看到
，有高達256萬+的相關筆記數量，讓人大開眼界。

不怪年輕人瘋狂心動
，引發搶購熱潮，“小紅薯”們展示自己購買的冰箱貼，個個精美異常：栩栩如生的立體青銅器、玉器
、陶器完美複刻了國寶文物的神韻；幾個代表景點拚起來就是一幅完整的城市地標建築；使用手機掃描二維碼進入小程序後，將攝像頭對準冰箱貼
，手機屏幕就會呈現出有趣的動畫效果……而最近爆火的天宮藻井冰箱貼，除了還原北京古代建築博物館的館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”真實結構外
，還可以拆分成5ceng，jikeyifenkaibaifang，zhanshizaojingdebutongbufen，yekeyidieqibaifang，huifuwanzhengdezaojingxingtai。zhekuanbingxiangtiedezuihouyipianxingkongcaiyongleyeguangcaizhi，heianzhizhongnengfachurouroudeguangmang，chongmanleshenmisecai。

除了設計精巧
、caizhigeyi
，bingxiangtiedegongnengyebiandeduozhongduoyang，biruyoudekeyichongdangkaipingqi
，youdekeyidangxiaoyedengweijiajushenghuozengtianyifenbiezhifenwei，haiyoudebianshenxiaohuaping，renmenkeyigenjugerenxihaocharuhuacao，jishiyongyoujuyouguanshangxing。

另外，也有些冰箱貼因為工藝精湛受到人們的追捧。比如
，杭州博物館以“明星”文物——元景德鎮窯影青釉裏紅高足杯為靈感，研發的影青釉裏紅高足杯冰箱貼，因為顏色比較“少女”
，自帶“曬紅”，qidutedeshijiaochongjilizhengzhongnianqingrendeshenmei。hangzhoubowuguangongzuorenyuanjieshao，zhekuangaozubeizhisuoyichengxianrucimeilideyanse，shirongheleyingqingyuyoulihongliangzhongshiyougongyi。benshenwenwuzidailiuliang，youyinweibingxiangtiexuyaoshougongshangse
，wufapiliangshengchan，suoyiyidubeiguanzhongmaiduanhuo。

文創產品策劃運營師、江蘇工程職業技術學院視覺傳達教研室副主任丁健說：“shejiyikuanbingxiangtiezhishaoyaoyizhoudeshijian，youqishiyiwenwuweiyuanxingchuangzuodebingxiangtie
，shejizhegengxuyaozhayuedaliangziliao，cainengjinkenengdihaiyuanwenwuyuanmao。ciwai，youxiewenwugongyibenshenbijiaofuza
，yezengjialeshejifangzhidenandu。ercongshejichuyangdaopiliangshengchanhaiyaoliangsangeyuedeshijian。”

邱鬆介紹，如今的冰箱貼不僅題材類型豐富多樣，講故事的能力不斷增強
，而且科技含量也在不斷提升，特別是3D打印技術等新科技正跟文創結合得越來越緊密。

集郵式收藏

“我家的冰箱貼已經超過冰箱的價格了。冰箱貼不占地方，出去旅遊買好多個帶回家也不會重。”最近來北京遊玩的深圳客人劉陽說，她來北京玩隻買了冰箱貼。從天壇
、故宮走到中國國家博物館再走到南鑼鼓巷
，天壇、脊獸、人民大會堂、龍郵票等各式各樣的冰箱貼被她收入囊中。“以前老一輩人是集郵，我們現在是集冰箱貼。”

記者發現

，衝著“限量款
，區域限定”，youbushaorenshenzhihuizhuanmenqugedachengshishoujiyitaowanzhengdexiandingbingxiangtie。zaibeijingshiminluxianshengjiazhong，youduokuaiheicibanpinchengdeliangmianqiangdebingxiangtiezhanshiqu，feichangyinrenzhumu。shangbaigebowuguanwenwubingxiangtiehediyutesebingxiangtie，zaixianlelvyoumudedinonghoudelishiwenhuahemeilidejingse。“我收藏的冰箱貼已經有幾百個了，大部分是在博物館和景區買的。”陸先生說

，每一個冰箱貼都承載著他的一段旅程記憶，為了一款長信宮燈冰箱貼，他還曾專門駕車到石家莊市的河北博物院購買。

“就像古人結繩記事一樣，我把購買的冰箱貼做了個文檔列表，寫明在哪裏、什麼時間購買的。每次看到這些東西我就能想起看到了什麼文物
、什麼景色，學到了什麼知識。”陸先生介紹
，他專門設計了展示區，既裝飾了家居氛圍，也能向來玩的親朋好友炫耀自己的旅行經曆，一舉多得。

“如今，越來越多文創產品的走紅
，一方麵來源於文博成功的創造性轉換
，迎合了年輕一代消費者對文化
、文物的消費興趣
，另一方麵也契合了年輕人的消費傾向。”邱鬆說，因為喜愛文創產品，不少消費者將目光轉向文物、建築和地域文化本身，願意花時間去了解它們所承載的曆史和故事。

適應新需求

記者發現

，隨著越來越多的冰箱貼“出圈”
，供不應求的情況讓它們在二手平台上也受到歡迎
，有的還賣出了高價。

為了防止“黃牛”惡e意yi搶qiang購gou
，一yi些xie博bo物wu館guan采cai取qu了le限xian購gou措cuo施shi，即ji每mei日ri限xian量liang發fa售shou，每mei人ren每mei日ri隻zhi能neng購gou買mai一yi件jian。北bei京jing古gu代dai建jian築zhu博bo物wu館guan還hai在zai支zhi付fu寶bao小xiao程cheng序xu上shang開kai設she了le天tian宮gong藻zao井jing冰bing箱xiang貼tie的de線xian上shang預yu約yue通tong道dao，一yi定ding程cheng度du上shang緩huan解jie了le線xian下xia排pai隊dui的de擁yong擠ji狀zhuang態tai。

“斷貨王”的難買，讓不少“小紅薯”推出了購買攻略，指導大家幾點起床
、幾點排隊，如何盡快到達購買位置。而限量發售、提前預約，也引起了很多網友質疑相關單位是否在進行饑餓營銷。有消費者說，自從開啟線上預約後，冰箱貼幾乎是“一秒售罄”
，購買變得更加困難。針對此類質疑，有博物館也公開回應說，因產品工藝複雜，從定製、組裝
、包裝到質檢都需人工參與，為確保質量無法快速出貨，隻能限量發售。

北(bei)京(jing)古(gu)代(dai)建(jian)築(zhu)博(bo)物(wu)館(guan)的(de)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)介(jie)紹(shao)，如(ru)天(tian)宮(gong)藻(zao)井(jing)冰(bing)箱(xiang)貼(tie)一(yi)樣(yang)的(de)文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)受(shou)到(dao)人(ren)們(men)的(de)關(guan)注(zhu)，吸(xi)引(yin)了(le)更(geng)多(duo)的(de)客(ke)流(liu)，這(zhe)有(you)利(li)於(yu)博(bo)物(wu)館(guan)和(he)景(jing)區(qu)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)的(de)提(ti)升(sheng)，但(dan)是(shi)希(xi)望(wang)大(da)家(jia)還(hai)是(shi)能(neng)更(geng)多(duo)地(di)參(can)觀(guan)博(bo)物(wu)館(guan)
，了(le)解(jie)其(qi)中(zhong)的(de)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)
，而(er)不(bu)隻(zhi)是(shi)來(lai)買(mai)個(ge)冰(bing)箱(xiang)貼(tie)、打個卡。“畢竟文創產品隻是文化輸出的一種方式。”

丁健建議
，若要在保證產品質量的同時提升生產效率、加(jia)大(da)供(gong)給(gei)，相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)可(ke)以(yi)采(cai)取(qu)半(ban)手(shou)工(gong)的(de)生(sheng)產(chan)方(fang)式(shi)，比(bi)如(ru)精(jing)細(xi)製(zhi)作(zuo)部(bu)分(fen)交(jiao)由(you)人(ren)工(gong)完(wan)成(cheng)，其(qi)餘(yu)工(gong)序(xu)由(you)機(ji)器(qi)來(lai)執(zhi)行(xing)。另(ling)外(wai)
，就(jiu)是(shi)多(duo)出(chu)新(xin)品(pin)，以(yi)緩(huan)解(jie)供(gong)不(bu)應(ying)求(qiu)的(de)狀(zhuang)況(kuang)。

記者手記

文化讓冰箱貼成為新晉“頂流”

作(zuo)為(wei)有(you)點(dian)收(shou)藏(zang)愛(ai)好(hao)的(de)人(ren)
，在(zai)最(zui)初(chu)開(kai)始(shi)旅(lv)行(xing)的(de)那(na)幾(ji)年(nian)，記(ji)者(zhe)喜(xi)歡(huan)到(dao)當(dang)地(di)購(gou)買(mai)地(di)圖(tu)，一(yi)是(shi)可(ke)以(yi)直(zhi)觀(guan)對(dui)到(dao)訪(fang)城(cheng)市(shi)的(de)地(di)理(li)情(qing)況(kuang)有(you)個(ge)概(gai)念(nian)
，標(biao)記(ji)上(shang)要(yao)去(qu)的(de)幾(ji)個(ge)景(jing)點(dian)增(zeng)加(jia)旅(lv)行(xing)記(ji)憶(yi)，二(er)是(shi)方(fang)便(bian)攜(xie)帶(dai)不(bu)占(zhan)地(di)方(fang)。然(ran)而(er)不(bu)知(zhi)道(dao)從(cong)哪(na)一(yi)年(nian)開(kai)始(shi)，記(ji)者(zhe)的(de)旅(lv)行(xing)必(bi)買(mai)品(pin)發(fa)生(sheng)了(le)變(bian)化(hua)
，一(yi)個(ge)個(ge)以(yi)當(dang)地(di)特(te)色(se)為(wei)元(yuan)素(su)設(she)計(ji)的(de)冰(bing)箱(xiang)貼(tie)開(kai)始(shi)“占領”了記者家的冰箱門，每一個都定格住了一段美好的旅行記憶。

隨後
，有獨特設計和產品形態、更geng精jing致zhi好hao看kan和he文wen化hua味wei濃nong的de冰bing箱xiang貼tie開kai始shi占zhan據ju了le冰bing箱xiang的de黃huang金jin位wei置zhi。飛fei天tian造zao型xing的de雲yun岡gang石shi窟ku砂sha石shi冰bing箱xiang貼tie
，不bu僅jin仿fang石shi窟ku質zhi感gan

，還hai立li體ti生sheng動dong地di還hai原yuan了le飛fei天tian的de每mei一yi個ge細xi節jie，從cong材cai質zhi到dao造zao型xing設she計ji都dou達da到dao了le藝yi術shu品pin的de級ji別bie。大da同tong華hua嚴yan寺si的de合he掌zhang露lu齒chi微wei笑xiao菩pu薩sa冰bing箱xiang貼tie，完wan全quan仿fang製zhi了le那na尊zun被bei稱cheng為wei“東方維納斯”的菩薩塑像的經典風格，其優雅的身姿、婀娜的體態、露齒微笑的神情
，工藝精湛、細節細膩
，充分展現了遼代雕塑藝術的高超水平。

除(chu)了(le)審(shen)美(mei)的(de)吸(xi)引(yin)
，在(zai)景(jing)區(qu)或(huo)是(shi)博(bo)物(wu)館(guan)時(shi)，剛(gang)剛(gang)欣(xin)賞(shang)完(wan)的(de)美(mei)景(jing)和(he)文(wen)物(wu)以(yi)另(ling)一(yi)種(zhong)小(xiao)而(er)有(you)創(chuang)意(yi)的(de)形(xing)式(shi)出(chu)現(xian)，這(zhe)種(zhong)場(chang)景(jing)化(hua)的(de)渲(xuan)染(ran)也(ye)會(hui)讓(rang)記(ji)者(zhe)心(xin)甘(gan)情(qing)願(yuan)地(di)購(gou)買(mai)。這(zhe)時(shi)，冰(bing)箱(xiang)貼(tie)就(jiu)從(cong)旅(lv)行(xing)的(de)美(mei)好(hao)記(ji)憶(yi)轉(zhuan)變(bian)為(wei)對(dui)文(wen)化(hua)的(de)追(zhui)尋(xun)，成(cheng)為(wei)文(wen)化(hua)和(he)情(qing)感(gan)的(de)承(cheng)載(zai)。

在記者看來
，冰箱貼價格適中且美觀

，非常適合當伴手禮。這種“所見即所得”的消費體驗，不僅符合年輕人的消費趨勢，也為文創冰箱貼的流行提供了強有力的支撐。另外，一些冰箱貼還因製作工藝複雜、產量有限，以限量的方式銷售，這既增加了產品的稀缺性，也進一步提升了人們的購買欲。

冰箱貼熱的背後是情感、文化與消費的疊加效應的一種釋放。城市
、景區、博物館通過有效的市場營銷與創新設計，讓冰箱貼煥發出新的生機，也讓更多人關注冰箱貼承載的文化故事。

rujin，zhexiejiangchuantongwenhuayuansuyuxiandaishejilinianxiangjiehedebingxiangtie
，buduanwanchugengduohuayang，lajinlechuantongwenhuayuyoukezhijiandejuli
，yerangrenmennengshikeqidailvxingzhongdejingxi。