近年來，我國體育賽事與文化旅遊呈現疊加式熱潮。一方麵，全民健身浪潮催生出馬拉鬆、跑步、騎行熱潮，冰雪運動持續升溫。另一方麵
，貴州“村BA”“村超”接連走紅
，原生態的鄉村體育賽事深度融合民族文化，煥發出勃勃生機，江蘇的城市足球聯賽“蘇超”更是引發全民參與和文旅消費熱。

前不久，國家發展改革委新聞發言人在回應“蘇超”熱度時表示：“這一方麵反映出群眾對多元化和群眾性的體育賽事、運動健身熱情高、需求大
，也展現出我國的體育賽事和文化旅遊等相關產業發展蘊含著巨大的潛力。”可以說
，體育賽事和文化旅遊正以文化為媒進行雙向融合
，促使新賽道、新業態、新動能不斷湧現。

從(cong)理(li)論(lun)邏(luo)輯(ji)看(kan)，文(wen)化(hua)自(zi)身(shen)擁(yong)有(you)經(jing)濟(ji)能(neng)量(liang)，具(ju)有(you)資(zi)源(yuan)配(pei)置(zhi)的(de)作(zuo)用(yong)，體(ti)現(xian)為(wei)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)與(yu)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)雙(shuang)向(xiang)賦(fu)能(neng)。無(wu)論(lun)是(shi)物(wu)質(zhi)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)還(hai)是(shi)非(fei)物(wu)質(zhi)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)

，都(dou)能(neng)通(tong)過(guo)創(chuang)造(zao)性(xing)轉(zhuan)化(hua)、chuangxinxingfazhan，tuidongdifangwenlvhejingjifazhan。tiyusaishibenshenyeshiyizhongwenhuabiaodazaiti。jiangdiyuwenhuayuansurongrutiyusaishi，keyizaishixiandifangwenhuachuangzaoxingzhuanhua、創新性發展的同時，為文化旅遊注入新動能和新內涵。例如，貴州“村BA”賽場上，苗、侗、瑤族群眾身著民族服飾參賽，球場上呈現的正是“鄉土味”十足的體育與文化融合。黃山馬拉鬆設立“文化加油站”，沿途點綴徽州舞龍
、鼓gu樂le等deng本ben土tu文wen化hua，跑pao者zhe在zai運yun動dong中zhong也ye沉chen浸jin於yu旅lv遊you文wen化hua體ti驗yan
，極ji大da地di豐feng富fu了le活huo動dong內nei涵han，並bing拉la動dong了le周zhou邊bian消xiao費fei。這zhe些xie經jing驗yan表biao明ming，通tong過guo文wen化hua賦fu能neng，可ke以yi讓rang體ti育yu賽sai事shi成cheng為wei傳chuan播bo地di方fang文wen化hua的de窗chuang口kou，並bing增zeng強qiang當dang地di作zuo為wei旅lv遊you目mu的de地di的de吸xi引yin力li，推tui動dong文wen化hua、旅遊與體育賽事融合發展。

值得注意的是，當前文化、旅遊與體育賽事的融合實踐還存在一些典型難題。首先
，一些地方提出了“體育+旅遊”的口號，卻缺乏創新的融合產品。部分項目隻是舉辦了一兩場賽事活動，卻沒有後續產業鏈和長期運營規劃，導致文化元素淺薄、旅遊體驗單一。其次，部分項目重賽事輕文化，“以賽代文”現xian象xiang依yi然ran存cun在zai。以yi體ti育yu賽sai事shi吸xi引yin眼yan球qiu
，卻que沒mei有you深shen入ru挖wa掘jue賽sai事shi背bei後hou的de文wen化hua故gu事shi和he地di域yu特te色se
，使shi得de活huo動dong結jie束shu後hou熱re度du難nan以yi延yan續xu。最zui後hou，還hai存cun在zai資zi源yuan配pei置zhi不bu夠gou精jing準zhun的de問wen題ti。一yi些xie地di區qu重zhong複fu打da造zao同tong質zhi化hua的de場chang館guan和he活huo動dong，而er真zhen正zheng具ju有you本ben地di特te色se的de精jing品pin線xian路lu、沉浸式文旅產品較少。

針對上述問題，可從以下4個方麵著力，探索“體育賽事+文旅”的可行路徑：

一是以體育賽事為引，豐富目的地文旅供給。應將體育賽事融入旅遊規劃，推出“賽事+旅遊”一體化產品。例如
，河北石家莊馬拉鬆開賽時就開展“跟著石馬去旅行”活動，策劃多條賽事旅遊線路，參賽者憑號碼布可暢遊全市13家A級旅遊景區。以此類推，可倡導“辦好一場賽，帶動一座城”理念。通過賽事預熱及配套展覽、集市
、夜經濟活動，讓觀眾在不同場景參與互動

，實現由單純觀賽向全場景旅遊體驗的升級。賽事票根可與景區門票、酒店住宿、餐飲購物優惠聯動。例如
，“蘇超”賽事推出“一票三折”等跟賽遊線路，將比賽觀眾轉化為當地消費客群。通過賽事高頻帶動
，人流

、物流、信息流聚合，最終形成“引流—體驗—消費”閉環
，使體育賽事成為旅遊目的地的超級IP和亮麗名片。

二er是shi以yi文wen化hua賦fu能neng體ti育yu
，打da造zao沉chen浸jin式shi旅lv遊you體ti驗yan。挖wa掘jue地di域yu文wen化hua元yuan素su
，賦fu予yu體ti育yu賽sai事shi更geng深shen層ceng次ci的de文wen化hua意yi義yi。可ke在zai賽sai事shi策ce劃hua中zhong設she置zhi文wen化hua主zhu題ti和he互hu動dong環huan節jie
，形xing成cheng“體育賽事+文旅”深度融合場景。例如，在跑步賽事中開辟文化展示區
、特色加油站，將地方非遺表演、特色小吃等融入活動；在冰雪運動中結合當地冬季民俗
，舉辦燈光秀、冰雪文創展等。此外，應鼓勵開發運動研學線路
，讓青少年和遊客在參與體育運動的同時係統了解當地文化。例如
，成都在舉辦“李寧杯”首屆全國匹克球冠軍賽時
，設置了非遺展示區，實現了體育賽事與文旅資源的“雙向奔赴”。通過沉浸式文旅體驗，遊客既能成為比賽的觀眾，也能成為文化的體驗者和傳播者，真正做到運動和文化兩相促進、互為賦能。

三(san)是(shi)完(wan)善(shan)配(pei)套(tao)政(zheng)策(ce)，鼓(gu)勵(li)社(she)會(hui)資(zi)本(ben)和(he)專(zhuan)業(ye)團(tuan)隊(dui)參(can)與(yu)。加(jia)強(qiang)頂(ding)層(ceng)設(she)計(ji)和(he)政(zheng)策(ce)引(yin)導(dao)，將(jiang)文(wen)體(ti)旅(lv)融(rong)合(he)納(na)入(ru)各(ge)級(ji)發(fa)展(zhan)規(gui)劃(hua)和(he)扶(fu)持(chi)體(ti)係(xi)。各(ge)地(di)可(ke)製(zhi)定(ding)示(shi)範(fan)工(gong)程(cheng)方(fang)案(an)，明(ming)確(que)長(chang)期(qi)目(mu)標(biao)與(yu)考(kao)核(he)指(zhi)標(biao)。中(zhong)央(yang)與(yu)地(di)方(fang)可(ke)設(she)立(li)專(zhuan)項(xiang)資(zi)金(jin)或(huo)政(zheng)策(ce)優(you)惠(hui)，鼓(gu)勵(li)社(she)會(hui)資(zi)本(ben)參(can)與(yu)文(wen)體(ti)旅(lv)融(rong)合(he)項(xiang)目(mu)開(kai)發(fa)。例(li)如(ru)，黑(hei)龍(long)江(jiang)支(zhi)持(chi)各(ge)類(lei)市(shi)場(chang)主(zhu)體(ti)引(yin)進(jin)和(he)投(tou)資(zi)各(ge)類(lei)冰(bing)雪(xue)旅(lv)遊(you)演(yan)藝(yi)項(xiang)目(mu)

，持(chi)續(xu)開(kai)展(zhan)“跟著賽事遊龍江”活動，將冰雪賽事與景區
、街區深度捆綁。同時，要培育體育賽事運營團隊和文化創意團隊，支持有實力的文旅集團、體育公司和創意機構參與一線運營，通過專業化打造提升融合項目品質。要健全激勵機製，對舉辦融合示範活動
、推出融合產品的地方和機構給予獎勵，實現政府推動與市場驅動的良性互動。

四是鼓勵地方因地製宜
，形成特色化“體育賽事+文旅”樣板。各地應立足自身資源稟賦與文化特色
，創新融合模式。例如
，東北地區可聚焦“冰雪運動+非遺”特(te)色(se)

，支(zhi)持(chi)非(fei)遺(yi)代(dai)表(biao)性(xing)傳(chuan)承(cheng)人(ren)打(da)造(zao)冰(bing)雪(xue)運(yun)動(dong)主(zhu)題(ti)手(shou)工(gong)藝(yi)產(chan)品(pin)，並(bing)在(zai)大(da)型(xing)賽(sai)事(shi)舉(ju)辦(ban)地(di)開(kai)展(zhan)冰(bing)雪(xue)非(fei)遺(yi)互(hu)動(dong)展(zhan)覽(lan)。華(hua)北(bei)地(di)區(qu)可(ke)發(fa)揮(hui)冬(dong)季(ji)冰(bing)雪(xue)優(you)勢(shi)，以(yi)冰(bing)雪(xue)主(zhu)題(ti)節(jie)事(shi)活(huo)動(dong)吸(xi)引(yin)華(hua)南(nan)遊(you)客(ke)北(bei)上(shang)。在(zai)西(xi)南(nan)地(di)區(qu)
，貴(gui)州(zhou)已(yi)用(yong)“村BA”“村超”實踐證明
，將當地民族文化與民眾喜愛的體育項目結合，可走出鄉村振興新路徑；重慶將馬拉鬆與火鍋節、燈光秀等地方文化活動相結合，創造出“火鍋馬拉鬆”等網紅賽事IP。各地應鼓勵創新嚐試，推廣複製可行經驗
，形成特色樣板。

總(zong)之(zhi)

，推(tui)動(dong)體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)與(yu)文(wen)旅(lv)融(rong)合(he)發(fa)展(zhan)，既(ji)要(yao)把(ba)握(wo)時(shi)代(dai)脈(mai)搏(bo)，也(ye)要(yao)立(li)足(zu)現(xian)實(shi)環(huan)境(jing)，通(tong)過(guo)文(wen)化(hua)賦(fu)能(neng)
，審(shen)時(shi)度(du)勢(shi)
，強(qiang)化(hua)頂(ding)層(ceng)設(she)計(ji)，以(yi)更(geng)豐(feng)富(fu)的(de)融(rong)合(he)產(chan)品(pin)、更geng深shen厚hou的de融rong合he內nei涵han和he更geng有you力li的de製zhi度du保bao障zhang，促cu進jin體ti育yu與yu文wen旅lv協xie同tong共gong振zhen。隻zhi有you這zhe樣yang，才cai能neng真zhen正zheng讓rang體ti育yu賽sai事shi成cheng為wei文wen化hua和he旅lv遊you發fa展zhan的de強qiang勁jin引yin擎qing
，將jiang健jian康kang生sheng活huo方fang式shi與yu優you質zhi文wen旅lv體ti驗yan有you機ji結jie合he
，為wei經jing濟ji社she會hui發fa展zhan注zhu入ru新xin動dong能neng，為wei百bai姓xing精jing神shen文wen化hua生sheng活huo增zeng添tian新xin精jing彩cai。