近日，國產電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）問鼎全球影史單一市場票房冠軍，持續熱映。影廳內，觀眾觀影熱情高漲，影院排片不斷
；影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為熱門旅遊目的地。

近年來，“影視+文旅”爆款頻出：《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅遊熱潮，《去有風的地方》帶動取景地大理鳳陽邑村搜索量增長50倍……今年春節檔

，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片與相關旅遊目的地一道
，再度為從“熱映”到“熱遊”的影旅聯動添一把火。

影旅聯動多點開花

“剛看完《哪吒2》，散場後我就直奔這兒來了
，有一種神奇的穿越感！”2月8日
，成都市民李先生在觀影結束後
，專門來到成都交子大道打卡哪吒雕塑，戶外的小雨並沒有影響同樣前來排隊打卡的遊客熱情。

去線下尋找影視作品中的同款場景、體驗同款情節、品味同款食物等
，成為近年來影旅聯動的重要方式。影視業鏈條與旅遊產業鏈條日漸融合，激發出強大的發展動能。

2023年
，熱播劇《去有風的地方》開播一周後

，雲南旅遊搜索量暴漲，主要取景地鳳陽邑村搜索量暴漲50倍，鳳陽邑茶馬古道遊客量增長近10倍。2024年
，《我的阿勒泰》劇集熱播，近90萬人次的客流在隨後的“五一”假期中湧入阿勒泰地區，帶動當地旅遊收入同比增長超過57%。

今年也不例外。春節檔“頂流”《哪吒2》讓“影視+文旅”模式再度升級
，呈現出多點開花的態勢。

同程旅行數據顯示，電影上映後，“哪吒”相關旅遊搜索量同比增長超5倍。四川宜賓翠屏區憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等主題景區，春節期間酒店預訂量同比增長超34%
；在天津河西區，陳塘莊與哪吒小鎮雙IP驅動下
，酒店預訂量同比增幅超60%……

業內人士表示，得益於高品質影視作品的熱播，“影視+文旅”的熱度不再僅限於與一城一景聯動，而是向全域融合演化。從熱門城市到小眾景點，從內陸文化到邊陲風光，影視IP正以點帶麵重構文旅格局。

文旅市場加速上新

為了留住“跟著電影打卡熱門景點”的流量，嗅到“影視+文旅”機遇的地方
、景區地紛紛發力創新消費業態
，影視主題公園、影視旅遊小鎮等加速湧現。

“建築細節精致

，互動設計仿佛置身電影世界！”在電影《唐探1900》拍攝地山東樂陵影視城，來自山東濱州的遊客小齊用了一整天進行深度體驗，對影視城的細節連連讚歎。

據樂陵影視城營銷中心經理徐恬睿介紹
，該影視城春節限時開放“唐人街主題園區”

，7天時間裏，園區接待遊客15萬人次，周邊商圈、景區客流近70萬人次
，遊客量同比激增。

“通過1:1複刻舊金山唐人街場景，遊客不僅可以打卡電影同款機位，還可以參與實景RPG劇遊‘三藩街大歡喜’，與百名NPC互動解鎖劇情。”徐恬睿告訴記者。

400公裏外
，河南省安陽市湯陰縣羑裏城遺址夯土牆前
，扮演薑子牙渭水垂釣的工作人員剛拋出竹竿
，便被遊客層層圍住求問卦象。借《封神》係列電影熱映，該景區推出沉浸式旅遊產品“封神宇宙”，設計豐富的演藝活動和NPC互動體驗。“電影熱度疊加周易文化
，吸引了大量遊客，為我們帶來了旺盛的人氣。”羑裏周易博物館副館長姬嵐說。

“跟著電影打卡熱門景點，不是簡單的拍照留念，遊客們更熱衷於互動式與體驗式旅遊。”華hua僑qiao大da學xue旅lv遊you學xue院yuan教jiao授shou殷yin傑jie表biao示shi
，創chuang新xin業ye態tai的de湧yong現xian反fan映ying出chu消xiao費fei者zhe旅lv遊you偏pian好hao新xin趨qu勢shi，大da家jia希xi望wang能neng夠gou參can與yu到dao與yu電dian影ying相xiang關guan的de活huo動dong中zhong，獲huo得de更geng加jia深shen入ru的de體ti驗yan。

深挖影旅聯動潛力

“‘影視+文旅’潛力很大。”殷傑認為，影視的受眾範圍極為廣泛
，涵蓋了不同年齡、性別、地域和文化背景的人群。影視業和旅遊業可以借助國際電影節、旅遊展會等平台聯合發力，推廣電影和旅遊景點，拓展市場邊界。

洶xiong湧yong而er來lai的de客ke流liu量liang，對dui旅lv遊you服fu務wu公gong司si的de接jie待dai能neng力li也ye提ti出chu了le更geng高gao要yao求qiu。四si川chuan一yi家jia旅lv遊you服fu務wu公gong司si負fu責ze人ren告gao訴su記ji者zhe，他ta們men正zheng借jie助zhu影ying視shi劇ju的de引yin流liu效xiao應ying，不bu斷duan完wan善shan和he優you化hua相xiang關guan配pei套tao設she施shi和he服fu務wu
，加jia強qiang對dui旅lv遊you服fu務wu人ren員yuan的de培pei訓xun
，以yi提ti升sheng遊you客ke的de滿man意yi度du。

影旅聯動點燃文旅產業升級新引擎
，這把“火”如ru何he更geng好hao地di燒shao下xia去qu？對dui此ci，殷yin傑jie分fen析xi認ren為wei，文wen旅lv開kai發fa需xu突tu破po對dui影ying視shi熱re度du的de單dan一yi依yi賴lai

，轉zhuan而er深shen耕geng當dang地di文wen化hua內nei涵han。要yao避bi免mian流liu於yu場chang景jing複fu刻ke等deng表biao層ceng開kai發fa，打da造zao具ju備bei文wen化hua記ji憶yi載zai體ti的de特te色se產chan品pin

，構gou建jian可ke持chi續xu的deIP轉化生態。“既要借影視流量破圈
，更要深挖文化基因
，實現影旅共生。”殷傑說。

業內人士分析認為，影視與文化旅遊的融合是一項係統工程，要有精細化的操作策略及長遠的發展眼光。影視層麵，需進一步挖掘
、賦予相關場景深刻的文化內涵與象征意義
；文旅方麵，需確保景點配套設施的完備性
，提升文化認同感和遊客獲得感。