國務院辦公廳近日印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若幹措施》（以下簡稱《若幹措施》）提出，豐富文化娛樂產品，推出特色旅遊產品，開發時尚國潮產品。業界人士紛紛表示，《若幹措施》dejutijucuo，weiwenhuahelvyouyedegaozhiliangfazhanzhuruleqiangdadongli，youliyutuidongshichangdejinyibufanrong。xiayibujiangjijiluoshiyouguanyaoqiu，chixukuodateseyouzhichanpingonggei，fengfuwenlvxiaofeixuanze，hangshifanrongwenlvxiaofeidejichu。
豐富文化娛樂產品
《若幹措施》提ti出chu，豐feng富fu文wen化hua娛yu樂le產chan品pin。業ye界jie人ren士shi普pu遍bian認ren為wei，人ren民min群qun眾zhong對dui美mei好hao生sheng活huo的de向xiang往wang，很hen多duo時shi候hou體ti現xian在zai對dui高gao質zhi量liang文wen化hua娛yu樂le產chan品pin的de需xu求qiu之zhi中zhong，將jiang積ji極ji豐feng富fu文wen化hua娛yu樂le產chan品pin，更geng好hao滿man足zu消xiao費fei者zhe更geng高gao層ceng級ji的de文wen化hua消xiao費fei需xu求qiu。
春節假期，黑龍江省累計接待遊客人次、實現遊客花費分別同比增長18.3%、23.8%。“我們將堅決貫徹落實《若幹措施》有關要求，讓文化產品和服務惠及更多群眾。”黑龍江省文化和旅遊廳資源開發處處長徐祖成介紹，春節假期，黑龍江開展“百場”活動迎新春、“百架”航班拆盲盒、“百場”演出慶新年、“百項”展覽過大年等新春係列活動，進一步豐富了旅遊休閑產品供給，營造了良好節日氛圍。
《印象·劉三姐》演出劇照 景區 供圖
“《若幹措施》給予行業極大的發展信心。”中(zhong)國(guo)演(yan)出(chu)行(xing)業(ye)協(xie)會(hui)副(fu)會(hui)長(chang)兼(jian)秘(mi)書(shu)長(chang)潘(pan)燕(yan)說(shuo)，演(yan)出(chu)是(shi)文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)的(de)重(zhong)要(yao)構(gou)成(cheng)，是(shi)擴(kuo)內(nei)需(xu)促(cu)消(xiao)費(fei)的(de)發(fa)力(li)點(dian)。以(yi)演(yan)出(chu)新(xin)空(kong)間(jian)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)新(xin)業(ye)態(tai)，拓(tuo)展(zhan)了(le)城(cheng)市(shi)空(kong)間(jian)的(de)功(gong)能(neng)性(xing)，並(bing)實(shi)現(xian)與(yu)商(shang)業(ye)、社區的深度對接，“演出+餐飲”“演出+商業”dengxindexiaofeichangjingzhubuchengxing。jinnian，yanchujigouzaigexianggulizhengcedezhichixia，jiangjinyibufengfuyouzhineironggonggei，chuangxinyetai，ronghepoquan，cujinyanchuchanyetizhishengji。
“《若幹措施》的出台是繁榮文旅消費的關鍵一環。”攜程集團副總裁秦靜說，2025年攜程將打破傳統旅遊模式，將文化、體育、娛樂等元素融入旅遊產品之中。攜程APP將推出“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”等套餐，借助熱門演出、影視作品、體育賽事的影響力，吸引遊客前往拍攝地或演出地旅遊，實現文化和旅遊的雙向賦能。
“《若幹措施》鼓勵開發具有地方文化特色的遊樂項目。《赳赳大秦》旅遊演藝項目正契合措施要求。”陝西文化金融投資控股（集團）有限公司董事長龐博說，公司將圍繞陝西厚重的秦文化資源，利用平台優勢，開發文化旅遊套餐，為遊客提供一站式服務，推動《赳赳大秦》從“網紅”到“長紅”，讓外地遊客的“流量”變“留量”，帶動陝西文化和旅遊業發展。
推出特色旅遊產品
《若幹措施》提出，推出特色旅遊產品。業界人士普遍認為，《若幹措施》的落地實施，有望進一步推動特色旅遊產品開發，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方麵的文旅需求，進一步釋放文旅消費潛力，持續促進市場熱、推動消費旺。
“《若幹措施》既是推動文化和旅遊高質量發展的務實之舉，又是實現旅遊業差異化發展的治本之策。”安徽省六安市文化和旅遊局相關負責人說，春節期間，六安精心策劃了六大主題700多場豐富多彩的文旅活動，通過“六安年 最中國”係列活動拉開新春歡樂序幕，讓每一位遊客能在這片古老而又充滿活力的土地上，體驗一場別開生麵的新春之旅。
“《若幹措施》前瞻性地規劃了特色旅遊產品的發展藍圖。具體措施中提到冰雪旅遊提升計劃、避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產品的開發利用，充分依托我國多樣的氣候資源，兼顧四季旅遊市場需求。”中國非物質文化遺產館策展人劉峰說。
中國非物質文化遺產館展廳 中國非物質文化遺產館 供圖
“《若幹措施》對市場起到了正麵推動作用，能有效提升市場活力和參與度，激勵企業開發特色旅遊產品。”北bei京jing研yan跡ji國guo際ji旅lv行xing社she有you限xian公gong司si總zong經jing理li王wang洋yang說shuo，下xia一yi步bu，將jiang加jia強qiang與yu國guo際ji研yan學xue旅lv遊you機ji構gou交jiao流liu合he作zuo，借jie鑒jian國guo際ji上shang的de先xian進jin經jing驗yan，提ti高gao研yan學xue旅lv遊you產chan品pin競jing爭zheng力li，為wei推tui動dong我wo國guo研yan學xue旅lv遊you發fa展zhan貢gong獻xian力li量liang。
“《若幹措施》的發布為文旅業帶來了利好消息，也提供了全方位的支持和引導。”首旅旅行品牌運營部副部長王歡說，首旅旅行積極響應政策要求，將進一步挖掘文化內涵、創新文化娛樂產品，持續做優“大美中軸 首旅禮遇”“講述申遺的故事”等主題的北京中軸線文旅融合係列產品。
開發時尚國潮產品
《若幹措施》提出，開發時尚國潮產品。業界人士普遍認為，時尚國潮產品彰顯了人民群眾對國貨品牌的自信，相信隨著《若幹措施》的落地實施，一大批時尚國潮產品將進一步豐富市場供給，並走出國門，擴大品牌消費規模，形成新的消費增長點。
春節期間，江西景德鎮精心挑選了一批春節元素的陶瓷藝術品展出，展示了景德鎮陶瓷文化的獨特魅力。喜氣洋洋的中國紅金彩“春碗”、千姿百態的蛇年生肖瓷塑和藝術瓷盤，吸引了大批遊客駐足觀賞。江西省景德鎮市文化廣電新聞出版旅遊局黨組書記、局(ju)長(chang)盛(sheng)璟(璟)晶(jing)說(shuo)，下(xia)一(yi)步(bu)，景(jing)德(de)鎮(zhen)將(jiang)繼(ji)續(xu)秉(bing)持(chi)傳(chuan)承(cheng)與(yu)創(chuang)新(xin)的(de)精(jing)神(shen)，讓(rang)春(chun)節(jie)和(he)陶(tao)瓷(ci)兩(liang)項(xiang)非(fei)遺(yi)深(shen)度(du)融(rong)合(he)，讓(rang)千(qian)年(nian)瓷(ci)都(dou)煥(huan)發(fa)更(geng)加(jia)璀(cui)璨(can)的(de)時(shi)代(dai)光(guang)彩(cai)。
春節假期，山東各地的非遺表演、年俗活動輪番上演，泰山“助力登山機器人”、淄博酥鍋等火爆出圈，顯示出文旅市場的生機活力。山東省文化和旅遊廳非遺處處長張百科說：“《若幹措施》以滿足人民群眾精神文化需求、服務經濟社會高質量發展為重要著力點，堅持創造性轉化、創新性發展，推動非遺業態融合，賦能文化和旅遊業高質量發展。”
機器狗在泰山測試 受訪者 供圖
“做好國潮文章，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的應有之義。”陝西省文化和旅遊廳非遺處副處長趙江瑞說，春節期間，陝西集中推出四大係列千餘項的全覆蓋非遺促消費措施，產品價值5000萬元，涉及893項非遺賀新春主題活動、106條非遺主題旅遊線路以及非遺進景區門票5折起減免等係列措施。下一步，陝西將持續開發時尚國潮產品，生動講好陝西故事、中國故事。
“《若幹措施》為非遺項目的保護傳承發展指明了發展路徑。”長春市公主嶺市龐氏滿族油茶製作技藝縣級非遺代表性傳承人林雪說，“womenjiangmanzuyouchayumanzujianzhilianggefeiyixiangmuronghe，chuangxinkaifalebeizhuangmanzuyoucha，shiyongqilaigengjiafangbiankuaijie，rangxihuanguochaodenianqingrenduoleyigeyinpinxuanze。”
“《若幹措施》的出台，有助於對非遺所蘊含文化價值的挖掘。”蘇州工藝美術職業技術學院手工藝術學院院長趙罡說，要加強學術理論研究，加強非遺研究基地、重zhong點dian實shi驗yan室shi建jian設she，圍wei繞rao非fei遺yi項xiang目mu所suo蘊yun含han的de文wen化hua價jia值zhi開kai展zhan研yan究jiu，用yong現xian代dai思si維wei闡chan釋shi傳chuan統tong文wen化hua，實shi現xian價jia值zhi匹pi配pei。要yao搶qiang占zhan潮chao流liu話hua語yu權quan，鼓gu勵li中zhong國guo設she計ji者zhe勇yong於yu在zai時shi尚shang潮chao流liu中zhong展zhan現xian中zhong國guo元yuan素su，傳chuan遞di中zhong國guo聲sheng音yin。
