關於進一步培育新增長點

繁榮文化和旅遊消費的若幹措施

為貫徹落實黨中央、國務院關於擴大服務消費和促進文化旅遊業發展的部署要求，發揮文化賦能、旅遊帶動作用
，深化“文旅+百業”、“百業+文旅”
，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次
、多方麵的精神文化需求，增強人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅遊業培育成為支柱產業，提出如下措施。

一、豐富消費惠民舉措

（一）舉辦係列文旅促消費活動。在春節前後舉辦全國春節文化和旅遊消費月
、非遺展示展演展銷、歡樂冰雪旅遊季、“旅遊迎春　休閑過年”、“四季村晚”等活動
，營造溫暖和諧的社會氛圍。深入開展全國文化和旅遊消費促進活動，圍繞“五一”、國慶假期和暑期等旅遊旺季，組織各地貫穿全年舉辦消費周、消費月、消費季等形式多樣
、內容豐富的特色文旅活動。支持各地在遊客互送、資源互推等方麵加強合作。開展“旅遊中國　美好生活”國內旅遊宣傳推廣活動，加強旅遊產品推介。鼓勵各地運用社交媒體、在線旅遊平台、生活服務平台等開展文化和旅遊宣傳營銷。

（二）實施消費惠民讓利行動。實施“百城百區”文化和旅遊消費行動計劃
，發揮國家文化和旅遊消費示範（試點）城市作用，聯動金融機構
、文旅企業，將更多優質資源投向文旅領域。鼓勵有條件的地方根據當地實際推出文化和旅遊消費券
、消費滿減和積分獎勵兌換、抽獎等優惠措施。鼓勵各地探索實施區域一體化文化和旅遊消費惠民措施。

（三）拓展公共機構服務供給。鼓勵公共文化機構積極開展文化體驗、藝術普及等服務。組織文藝院團、非遺工坊等開展惠民演出和非遺展演進商圈、進景區
、進街區活動。支持博物館、美術館
、圖書館等策劃推出高品質特展。

二、滿足不同年齡群體消費需求

（四）優化親子遊樂服務。推出一批高品質少兒題材舞台劇目

，創新演出場景和形式。引導商場、景區、街區等引入親子樂園、無動力兒童樂園、手工坊等業態。順應生育支持政策
，更好滿足多孩家庭旅遊住宿需要，鼓勵酒店
、民宿推出優質親子房
、兒童房，打造親子度假酒店。

（五）創(chuang)新(xin)發(fa)展(zhan)研(yan)學(xue)旅(lv)遊(you)。推(tui)動(dong)旅(lv)行(xing)社(she)經(jing)營(ying)研(yan)學(xue)旅(lv)遊(you)業(ye)務(wu)健(jian)康(kang)有(you)序(xu)發(fa)展(zhan)。鼓(gu)勵(li)具(ju)備(bei)研(yan)學(xue)旅(lv)遊(you)資(zi)源(yuan)的(de)各(ge)類(lei)單(dan)位(wei)提(ti)供(gong)優(you)質(zhi)資(zi)源(yuan)，豐(feng)富(fu)研(yan)學(xue)旅(lv)遊(you)供(gong)給(gei)。推(tui)出(chu)一(yi)批(pi)優(you)質(zhi)研(yan)學(xue)旅(lv)遊(you)營(ying)地(di)基(ji)地(di)和(he)課(ke)程(cheng)，培(pei)育(yu)一(yi)批(pi)優(you)質(zhi)研(yan)學(xue)旅(lv)遊(you)品(pin)牌(pai)和(he)企(qi)業(ye)。積(ji)極(ji)發(fa)展(zhan)入(ru)境(jing)研(yan)學(xue)旅(lv)遊(you)。

（六）提升老年人文旅服務品質。發展銀發經濟，推廣康養、慢遊、家庭遊、懷舊遊、錯峰遊等旅遊產品

，推出更多適合老年人的優質戲曲、曲藝、書畫
、廣播

、影視

、音樂、廣場舞


、短視頻等文化產品，增進老年人福祉。推進酒店電視操作複雜專項治理工作，提升老年人旅遊出行收視體驗。

三、擴大特色優質產品供給

（七）豐富文化娛樂產品。進一步優化營業性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵各地適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限製。落實巡演項目首演地內容審核負責製，巡演地不再重複進行內容審核。在規範管理的前提下，增加文娛綜合體、電子競技、遊戲遊藝、手工創意
、運動健身等室內文化娛樂產品供給。鼓勵開發具有地方文化特色的遊樂項目。積極發揮“名特優新”個體工商戶作用，增加優質文化和旅遊消費供給。

（八）推(tui)出(chu)特(te)色(se)旅(lv)遊(you)產(chan)品(pin)。啟(qi)動(dong)實(shi)施(shi)冰(bing)雪(xue)旅(lv)遊(you)提(ti)升(sheng)計(ji)劃(hua)

，提(ti)高(gao)冰(bing)雪(xue)旅(lv)遊(you)產(chan)品(pin)供(gong)給(gei)品(pin)質(zhi)。鼓(gu)勵(li)有(you)條(tiao)件(jian)的(de)地(di)區(qu)開(kai)發(fa)利(li)用(yong)氣(qi)候(hou)資(zi)源(yuan)，豐(feng)富(fu)避(bi)寒(han)避(bi)暑(shu)旅(lv)居(ju)
、冬日暖陽、濱海度假等特色產品。推出“跟著演出去旅行”、“跟著影視去旅行”文化旅遊套餐，打造“跟著賽事去旅行”品牌活動。豐富溫泉
、旅拍、房車
、郵輪
、遊輪
、遊艇

、鄉村民宿等旅遊產品。合理開發利用文物主題遊徑。研究製定低空飛行旅遊產品有關管理規範，在確保安全的前提下，鼓勵打造多樣化、差異化低空飛行旅遊產品。增開大眾旅遊列車、銀發旅遊列車、主(zhu)題(ti)特(te)色(se)旅(lv)遊(you)列(lie)車(che)。鼓(gu)勵(li)開(kai)發(fa)租(zu)車(che)自(zi)駕(jia)遊(you)精(jing)品(pin)線(xian)路(lu)
，推(tui)出(chu)小(xiao)微(wei)型(xing)客(ke)車(che)租(zu)賃(lin)和(he)景(jing)區(qu)門(men)票(piao)套(tao)餐(can)等(deng)一(yi)站(zhan)式(shi)服(fu)務(wu)產(chan)品(pin)。打(da)造(zao)國(guo)內(nei)水(shui)路(lu)旅(lv)遊(you)客(ke)運(yun)精(jing)品(pin)航(hang)線(xian)。

（九）開發時尚國潮產品。推出彰顯中國審美
、中國風格的時尚穿戴
、家居、潮玩、運動

、電子設備等產品
，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領域開發聯名款文創產品

，打造國貨“潮牌”
、“潮品”。支持文化文物單位與社會機構合作，開發高品質文創產品。積極發展首發經濟，支持開設首店
、旗艦店，舉辦首秀、首演、首展活動。發展多渠道藝術品交易市場。

四
、培育消費場景

（十）盤活提升存量空間。支持商業綜合體、商圈、景區
、街區、文化產業園區等打造創意市集，嵌入文創
、劇場、展覽、特色書店
、運動健身、文化主題餐飲等業態。鼓勵依法利用騰退空間
、閑置用房等打造新型公共文化空間。推進上網服務場所轉型發展。

（十一）打造新型消費場景。支持在文博場館、景區
、街區
、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產品新場景。推動文學
、動漫、遊戲
、演藝
、影視等知識產權（IP）相互轉化，建設空間型虛擬現實體驗項目。支持各地打造超高清、沉浸式

、互動式演藝新空間和數字展覽新空間。推動國際郵輪母港消費設施建設，打通從船上到岸上的消費場景。

（十二）發展夜間文旅經濟。支持夜間文化和旅遊消費集聚區豐富文旅業態
，舉辦民俗演藝


、燈會廟會、光影秀等活動，因地製宜發展“水上夜遊”文旅產品。支持各地對消費集聚商業區的夜間照明和夜景燈光升級改造，優化停車場
、公共交通等配套服務設施。因地製宜延長熱門景區

、文博場館開放時間
，通過多種方式做好夜間開放保障。

五、創新產業政策

（十三）強化財政金融支持。加大對符合條件的文化和旅遊領域“兩新”xiangmudezhichilidu。yunxudifanganpaidifangzhengfuzhuanxiangzhaiquanzijinzhichifuhetiaojiandewenhuahelvyouleixiangmu。zhichigeditongchouyonghaogequdaozijinkaizhanwenhuahelvyouxiaofeicujinhuodong。

（十四）擴大文旅有效投資。探索在部分地區開展旅遊項目收益權、旅遊項目（景區）特許經營權入市交易、備案登記試點工作。支持符合條件的文化和旅遊類項目發行基礎設施領域不動產投資信托基金（REITs）。加快重組中國旅遊產業基金
，引導社會資本和金融機構加大對旅遊業的投入。

（十五）釋shi放fang職zhi工gong消xiao費fei潛qian力li。鼓gu勵li基ji層ceng工gong會hui拓tuo展zhan使shi用yong會hui員yuan會hui費fei為wei會hui員yuan購gou買mai所suo在zai省sheng份fen或huo區qu域yu旅lv遊you景jing區qu年nian票piao。指zhi導dao各ge地di做zuo好hao旅lv遊you景jing區qu年nian票piao產chan品pin策ce劃hua設she計ji和he服fu務wu保bao障zhang。鼓gu勵li單dan位wei和he職zhi工gong將jiang帶dai薪xin年nian休xiu假jia與yu傳chuan統tong節jie日ri
、地方特色活動相結合

，安排錯峰休假。

六、優化消費環境

（十六）提升公共服務水平。科學設計文化和旅遊場所參觀遊覽線路，有序擴大接待規模。優化重點景區和文博場館等預約、售票管理，暢通線上線下預約、購(gou)票(piao)渠(qu)道(dao)。優(you)化(hua)旅(lv)遊(you)公(gong)共(gong)信(xin)息(xi)發(fa)布(bu)服(fu)務(wu)，加(jia)強(qiang)旅(lv)遊(you)出(chu)行(xing)風(feng)險(xian)預(yu)警(jing)提(ti)示(shi)。提(ti)升(sheng)公(gong)益(yi)性(xing)文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)遊(you)活(huo)動(dong)以(yi)及(ji)重(zhong)點(dian)文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)遊(you)場(chang)所(suo)的(de)通(tong)信(xin)網(wang)絡(luo)覆(fu)蓋(gai)水(shui)平(ping)。鼓(gu)勵(li)演(yan)唱(chang)會(hui)、音樂節等大型營業性演出活動主辦單位與基礎電信企業加強合作，做好公眾通信服務。開展景區

、民宿淡旺季用工需求對接服務，破解旅遊業季節性用工短缺難題。

（十七）優you化hua入ru境jing旅lv遊you政zheng策ce。有you序xu擴kuo大da單dan方fang麵mian免mian簽qian國guo家jia範fan圍wei，適shi當dang延yan長chang免mian簽qian時shi間jian。加jia強qiang宣xuan傳chuan推tui介jie和he服fu務wu保bao障zhang
，用yong足zu用yong好hao現xian有you過guo境jing免mian簽qian政zheng策ce和he區qu域yu性xing入ru境jing免mian簽qian政zheng策ce
，並bing適shi時shi進jin一yi步bu優you化hua完wan善shan。豐feng富fu入ru境jing旅lv遊you產chan品pin供gong給gei，開kai發fa與yu過guo境jing免mian簽qian政zheng策ce相xiang匹pi配pei的de特te色se旅lv遊you產chan品pin線xian路lu。開kai展zhan“你好！中國”國家旅遊形象推廣活動。優化離境退稅服務，推廣“即買即退”措施。

（十八）維wei護hu良liang好hao市shi場chang秩zhi序xu。加jia強qiang旅lv遊you市shi場chang綜zong合he監jian管guan，推tui進jin跨kua部bu門men執zhi法fa協xie作zuo，修xiu訂ding旅lv遊you投tou訴su處chu理li相xiang關guan辦ban法fa，暢chang通tong舉ju報bao投tou訴su渠qu道dao，推tui進jin線xian上shang線xian下xia同tong步bu治zhi理li。依yi法fa查zha處chu、嚴厲打擊不合理低價遊
、強製購物
、有償代約、惡意搶票囤票、“黃牛”倒票等行為。抓好重點文化和旅遊場所

、遊樂設施、住宿餐飲等安全監管
，提高應急處置能力。