近日，中國旅遊研究院發布《中國青少年營地發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，青少年營地進入“起量”階段。
《報告》顯示，在政策引領和需求拉動下，更多人認識到營地領域存在的創業機會，近十年內營地供給“起量”明顯。當前，我國營地行業呈現“公私兩軌並行”特點，政策推動的公立營地和市場推動的私立營地並行存在於市場，但其運營邏輯存在顯著差別；同時也呈現“單一和複合業態並存”特點，除了單純的營地，大量其他類型企事業單位看到了營地的廣闊前景，並嚐試拓展營地相關功能。其中，以“景區+營地”“鄉村+營地”“企業+營地”居多。
《報告》顯示，政府政策引導了青少年營地的發展方向，國家對營地的推動，始終圍繞青少年健康成長這一基本目標。從2004年國家體育總局開始試點建設青少年戶外體育活動營地，到2016年11部(bu)門(men)共(gong)同(tong)發(fa)文(wen)推(tui)動(dong)研(yan)學(xue)發(fa)展(zhan)，來(lai)自(zi)國(guo)家(jia)多(duo)個(ge)部(bu)門(men)的(de)政(zheng)策(ce)，共(gong)同(tong)推(tui)動(dong)形(xing)成(cheng)了(le)青(qing)少(shao)年(nian)營(ying)地(di)的(de)全(quan)國(guo)性(xing)布(bu)局(ju)。政(zheng)府(fu)政(zheng)策(ce)推(tui)動(dong)建(jian)成(cheng)一(yi)批(pi)國(guo)有(you)營(ying)地(di)，也(ye)提(ti)升(sheng)市(shi)場(chang)對(dui)青(qing)少(shao)年(nian)營(ying)地(di)的(de)參(can)與(yu)熱(re)情(qing)，進(jin)一(yi)步(bu)推(tui)動(dong)營(ying)地(di)消(xiao)費(fei)意(yi)識(shi)的(de)覺(jiao)醒(xing)和(he)日(ri)漸(jian)普(pu)及(ji)。
《報告》顯示，營地需求從小眾邁向大眾，但大眾對營地的認知了解不足。2016年nian開kai始shi，研yan學xue旅lv遊you的de大da發fa展zhan推tui動dong了le青qing少shao年nian營ying地di的de大da眾zhong化hua普pu及ji。研yan學xue旅lv遊you的de推tui廣guang不bu僅jin推tui動dong學xue校xiao與yu營ying地di的de連lian接jie，還hai推tui動dong營ying地di逐zhu步bu列lie入ru了le普pu通tong家jia庭ting消xiao費fei清qing單dan。
《報告》認為，學校和家庭對營地及其理念和作用的認知目前尚處於初級階段。當前的青少年營地消費表現出以下特征：一是產品選擇方麵，對低價格和短時長營地產品的偏愛；二是消費動機方麵，功利性明顯，更希望營地產品解決孩子成長中麵臨的顯性問題；三是關注焦點方麵，更關注孩子是否被妥善照料、吃住是否舒適等外在可見的產品維度；四是消費評價方麵，更看重直觀可見、即時可評的效果，對營地對孩子成長的長期助益認知不足。
《報告》顯示，當前，營地消費滿意度並不理想，但營地消費需求向上發展的勢頭卻並未改變。近半數消費者認為當前中國營地的師資條件較差（49.55%）、管理不夠完善（56.76%）、價格太高（47.75%），並且在市場上較難找到符合心理預期的產品（47.75%），有七成以上的受訪者反映營地產品主題雷同，缺乏特色（72.07%），這說明我國青少年營地產業的市場供需匹配程度仍需提升。盡管如此，仍有高達88.29%的受訪者願意繼續購買營地相關的產品，可見，有強勁的動力推動著中國家庭營地消費的慣性和黏性的形成。
